一朵小雛菊點解征服咗全亞洲：Mardi Mercredi 現象解構

2024 年 1 月 5 日，K11 MUSEA 一樓 118C 號舖前面排咗長龍。排隊嘅唔係等某個限量波鞋 drop，而係等入去買一件印住一朵大雛菊嘅 cream 色 sweatshirt。Mardi Mercredi 香港首間實體店開幕，開幕首週貨品一度售罄——而嗰朵雛菊嘅故事，其實 2018 年先至喺首爾漢南洞一個住宅工作室入面開始。

由「失敗教訓」開始嘅品牌

Mardi Mercredi 嘅創辦人 Park Hwa-mok（設計背景）同 Lee Soo-hyun（buyer 背景）係一對夫婦。佢哋第一個品牌叫 Piece Peace，2010 年做男裝，2017 年結業。根據創辦人接受 Long Black 訪問時自己嘅分析，失敗原因有三個：target 太窄、無清晰策略、品牌 identity 模糊。

2017 年，兩公婆為咗一邊湊 BB 一邊繼續做嘢，搬去首爾南山山腳一個住宅區，喺屋企開工。2018 年 2 月，佢哋成立 Mardi Mercredi——品牌名字嚟自法文嘅「星期二、星期三」，同時藏住兩夫婦嘅名字（Hwa + Soo）。Pivot 由男裝轉做女裝，target 30 歲左右嘅女性。

第一件爆款唔係雛菊 Tee，而係 2018 年秋冬一件 140,000 韓圜嘅高領 cashmere 針織——頸位做咗雙層，袖位特別為韓國女生嘅身型 tailor 過。呢件事反映咗品牌由第一日開始就做緊件事：唔係追 trend，而係將日常單品做到極致好著。

2020 年：雛菊落地，工作室搬入漢南

2020 年，Mardi Mercredi 將辦公室由南山搬入漢南洞——首爾嘅「韓版表參道」，Gentle Monster、tamburins、Nonfiction 所有話題品牌集中地。同年，品牌出咗而家人所共知嘅 Flowermardi 系列：一朵似手繪嘅大雛菊，中間疊住草寫 "mardi" 字樣，印喺 cream、oat、navy 同 charcoal 呢啲低飽和度底色嘅 sweatshirt 同 Tee 上面。

根據韓國《Hankyung》商業雜誌報導，Mardi Mercredi 2020 年首次進入韓國 T-shirt 類別銷量 Top 14，之後年年榜上有名。2021 年，韓國最大時裝電商 Musinsa（旗下擁有 200+ 本土品牌）向 Mardi Mercredi 注入種子投資——呢個動作幾乎係韓國新晉設計品牌「官方蓋章」嘅信號。

點解係雛菊？點解唔係其他 logo？

要理解 Mardi Mercredi 嘅文化意義，要對比返同時代嘅 logo 文化：

Stussy、Supreme 嘅 90s/00s logo 美學係 street、loud、brand-forward——著佢哋係宣告「我識呢個 scene」。而 Mardi Mercredi 嘅雛菊係柔軟、手繪、low-volume——著佢唔係宣告任何嘢，而係一種「我識得揀一件靚嘢返屋企」嘅自我肯定。

呢種轉變符合 2020 年後韓國千禧世代嘅審美轉向：由 2010s 嘅 bold minimalism（COS、Acne 嗰種）轉去 「鬆弛感 minimalism」——品牌字唔係唔見得人，但唔應該係你個人嘅主角。雛菊變咗一個 soft signal——識嘅人即刻 recognize，唔識嘅人只會覺得「啲花好靚」。

花本身嘅選擇亦唔係偶然。雛菊（daisy）喺韓國嘅花語係「純真」同「希望」，呼應咗 pandemic 後嗰種 flower power 復興——由 Cecilie Bahnsen 嘅立體花裙、到韓國設計師嘅花卉 graphic，成個行業 2020-2022 都喺回應同一個情緒：世界太沉重，畀我一樣溫柔嘅嘢。

K-pop 嘅助燃，但唔係起點

坊間流傳 Mardi Mercredi 係「靠 Jennie 紅起嚟」——呢個說法並唔準確。Mardi Mercredi 嘅 Flower 系列 2020 年已經喺 Musinsa 殺入 T-shirt 榜頭 20，遠早於任何大型 K-pop 機場街拍。BLACKPINK Jennie、IU 等藝人後來穿著 Mardi Mercredi 嘅 Tee 同 sweatshirt 喺私服街拍出現，係 加速劑而非起點。

呢一點喺理解品牌現象上好重要：Mardi Mercredi 冇一個「明星代言 → 一夜爆紅」嘅故事，而係 product-first、community-first、K-pop-last 嘅典型漢南洞式成長路徑。Musinsa、29CM、W Concept 呢類本地平台嘅 styling、加上小紅書同 Instagram 嘅日常 OOTD post，先至係真正嘅引擎。

小紅書、TikTok、Instagram：三個平台三個故事

小紅書（中國 + 香港用戶）：搜索「Mardi Mercredi」超過 50 萬篇筆記，主流內容係「首爾購物清單」同「outlet 攻略」。香港用戶尤其關心「邊度買到真貨」、「outlet 價錢」——呢個亦反映咗品牌喺香港嘅 demand 類型：唔係想買 hype，而係想買 authentic Korean basics。

TikTok：#mardimercredi 標籤超過 3 億次觀看，主導 format 係「#GRWM（Get Ready With Me）」——Mardi Tee 做日常 base layer，配 straight-leg denim、樂福鞋、帆布 tote。呢個 styling logic 完美呼應「French lazy」——品牌創辦人本身就係呢個 mood 嘅目標客戶。

Instagram：Mardi Mercredi 官方 @mardi_mercredi_official 有 114 萬 followers（截至 2024 年中），但更有影響力嘅其實係二手市場同 reseller 網絡。一件 Flowermardi sweatshirt 喺 StockX 二手價由 HK$900 起——已經唔只係衫，係一種 micro-investment。

香港女生點解跟進？

香港 2024 年 1 月 K11 MUSEA 開店後短短幾個月，Tsim Sha Tsui 地鐵站嘅 OOTD 街拍裏面 Flowermardi 已經變成新一代 signifier。原因有三：

1. 價位 access-able——一件 Tee 約 HK$650-850，sweatshirt 約 HK$1,200-1,600，介乎 Uniqlo 同 contemporary brand 之間，比 Stussy/Supreme 容易入手。
2. 香港夏天極長——一件輕薄 Tee 嘅 wearability 遠勝 oversized hoodie。
3. 審美上嘅「韓風柔化版」——比韓國 streetwear 易駕馭，又比日系 basic 多咗 character。

但最現實嘅問題係——點樣喺香港買到真貨又唔使捱正價？K11 MUSEA 旗艦店定價同韓國官網基本一樣，冇得慳。而過去一年，Mardi Mercredi 喺韓國各大 outlet mall（新世界、現代 City Outlet）固定有 overstock 貨品——呢啲就係 STT Mall 嘅切入點。

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