Mardi Mercredi：韓國小雛菊背後的夫妻創辦人故事

2017 年，一對韓國夫妻剛剛生咗第一個小朋友，為咗兼顧湊仔同工作，由首爾搬入南山洞一間屋企。丈夫 Park Hwa-mok 係設計師，六年前推出嘅男裝街頭品牌 Piece Peace 啱啱結業；太太 Lee Soo-hyun 做買手出身，喺 Shinsegae International 同 Hansom 做咗五年。一年之後嘅 2018 年，佢哋喺同一間屋企，創辦咗一個叫做 Mardi Mercredi 嘅女裝品牌——呢個品牌會喺 5 年之內成為韓國增長最快嘅時裝牌子，小雛菊 logo 會出現喺 Jennie、車銀優、IU 嘅街拍，香港 K9 同尖沙咀都開店排長龍。

2010–2017：Piece Peace 嘅教訓

Mardi Mercredi 嘅故事唔係由成功開始，而係由失敗寫起。Park Hwa-mok 喺 2010 年推出自己第一個品牌 Piece Peace，定位係男裝街頭服。2010 年代初係韓國男裝 streetwear 最蓬勃嘅時期，但 Piece Peace 始終未能突圍。據 Lee Soo-hyun 後來喺訪問中嘅反思，Piece Peace 失敗有三個主因：

一、目標客群太窄。 只做 20 歲男生，消費力有限，重購率低。

二、缺乏長遠策略。 每季設計出嚟再諗市場，而唔係用品牌邏輯去帶動產品。

三、品牌形象模糊。 冇一個清晰嘅視覺或情緒錨點，令消費者無法記住。

2017 年 Piece Peace 結業，對一個三十幾歲、啱啱做爸爸嘅設計師嚟講，壓力可想而知。但呢段失敗，反而成為下一個品牌最關鍵嘅財富。

2018：Mardi Mercredi 嘅三個決定

搬入南山洞之後，Park 同 Lee 坐低討論下一步。佢哋做咗三個決定，後來被證明全部啱晒：

一、由男裝轉女裝，目標由 20 歲男生改為 30 歲女性。 女性消費力更強、產品生命周期更長、對品牌故事更有情感連結。

二、交換分工：Park 負責營運，Lee 全權主理設計。 Park 作為設計師出身反而退居幕後，由做咗五年買手、最了解市場嘅 Lee 主導視覺——呢個反直覺嘅決定成為品牌嘅轉捩點。

三、品牌名要夠獨特。 佢哋將兩個人名嘅第一個字（Park 嘅「Hwa」、Lee 嘅「Soo」）結合法文「星期二星期三」（mardi、mercredi），組成 Mardi Mercredi。Lee 自己都承認呢個名「太長、難讀」，但堅持用，因為「loghe 入面排出嚟好靚，一見就記得」。

品牌名字選擇本身就係一個策略宣言：唔追求容易搜尋、容易拼寫，而追求視覺上嘅獨特性——因為佢哋相信，好嘅品牌會令消費者主動去記。

第一炮：cashmere 加厚頸 turtleneck

Mardi Mercredi 嘅第一個爆款唔係小雛菊，而係一件睇落平平無奇嘅 turtleneck 針織衫。Lee 喺設計上加咗一個細節：頸位用 cashmere 補強，令整件衣服嘅手感同耐用度提升一級。售價 ₩140,000（約港幣 820 元），定價策略屬「輕奢入門」。

結果：呢件 turtleneck 經歷咗六輪補貨，每輪訂單量由 300 件增至 500 件。對一個屋企內經營嘅品牌嚟講，呢個數字代表「產品力已經站穩」。

更重要係，呢次成功驗證咗佢哋嘅兩個假設——30 歲女性市場確實存在，而且願意為細節買單。

小雛菊誕生：由 logo 到國民圖騰

Mardi Mercredi 嘅標誌性小雛菊 logo（flower mardi），視覺上係一朵簡單嘅手繪雛菊，中央寫住「Mardi」字樣。呢個設計嘅威力在於佢極易識別——隔住成條馬路都認得，但又夠乾淨唔俗套。

圖案開始被應用到 T-shirt、衛衣、knit 上，形成 Flowermardi 系列。相較於 logo 大字報式嘅街頭品牌，Mardi Mercredi 嘅 logo 使用方式更似「簽名」——細緻、印喺胸口正中或背後某個低調位置。呢種克制嘅做法，反而令佢喺女裝市場獨樹一幟。

韓流加持：Jennie、車銀優、IU

品牌真正全國爆紅係 2021–2023 年之間。Blackpink 嘅 Jennie 多次被影到著 Flowermardi T-shirt 同衛衣；車銀優喺機場街拍入面嘅 Mardi 衛衣配牛仔褲造型，係韓國 fashion 媒體成日截圖嘅畫面。IU、Han So-hee、Jisoo 等等亦陸續被拍到同款。

呢啲並非付費代言，而係真實嘅個人選擇——呢個細節對品牌形象嚟講至關重要。Mardi Mercredi 喺訪問入面強調，佢哋從未主動做「明星植入」，小雛菊 Tee 能夠成為偶像衣櫃嘅常客，完全靠設計本身。

走出首爾：東京、香港、國際化

2023 年開始，Mardi Mercredi 正式進軍海外。東京表參道概念店、曼谷、新加坡、香港陸續開設 pop-up 同實體店。香港嘅首間 pop-up 喺 2023 年登場，排隊人潮一度成為社交媒體熱話；國際版官網 global.mardimercredi.com 亦同步上線，支援亞洲區直送。

品牌 5 年之內由南山洞一間屋企，發展到多個亞洲城市嘅實體網絡——呢個速度，係大部分韓國 indie 品牌都達唔到。

為咩成功？三個關鍵

綜合公開訪問同品牌歷程，Mardi Mercredi 爆紅可以歸納為三個關鍵：

一、由失敗中提煉嘅清晰定位。 Piece Peace 教咗 Park「模糊嘅品牌冇客」；Mardi Mercredi 一開始就鎖定 30 歲女性、法式氣質、小雛菊視覺錨點。

二、產品結構：一款 hero + 持續延伸。 先用 turtleneck 建立信任、再用 Flowermardi 系列做視覺統一，每季新品都圍住核心故事擴展，而非每季重做。

三、克制嘅 logo 美學。 細緻、手繪、中央位置——呢種設計邏輯令 Mardi Mercredi 成為少數可以同時被高中生同 35 歲 OL 接受嘅品牌。

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